Magus - Портфолио Coruna Branding

К нам обратился производитель микроскопов Levenhuk с запросом на формирование сильного бренда для своей премиальной марки MAGUS. MAGUS — профессиональные микроскопы, представленные на рынке Европы, США и на Ближнем Востоке (всего в 42 странах на 12 языках).

Ситуация на рынке была благоприятной: после ухода таких гигантов, как ZEISS, NIKON и OLYMPUS, образовался вакуум. Спрос на профессиональную оптику рос, но не было нового лидера, который мог бы занять эту нишу.

Вызов

Студия Артемия Лебедева создала для бренда сильную визуальную основу — лаконичную айдентику в черно-белой гамме, которая сразу задала вектор на премиальность. Однако, чтобы это решение не оставалось лишь внешним образом, перед нами стала задача найти глубинные смыслы будущего бренда, разработать ключевую идею, сформулировать его философию и выстроить платформу, которая бы полностью раскрывала этот потенциал. Мы добавили в визуальный ряд эффектный фотостиль, который не просто дополняет, а усиливает основную концепцию бренда, подчеркивая его ценности и образ.

О клиенте

К нам обратился производитель микроскопов Levenhuk с запросом на формирование сильного бренда для своей премиальной марки MAGUS. MAGUS — профессиональные микроскопы, представленные на рынке Европы, США и на Ближнем Востоке (всего в 42 странах на 12 языках).

Ситуация на рынке была благоприятной: после ухода таких гигантов, как ZEISS, NIKON и OLYMPUS, образовался вакуум. Спрос на профессиональную оптику рос, но не было нового лидера, который мог бы занять эту нишу.

Вызов

Студия Артемия Лебедева создала для бренда сильную визуальную основу — лаконичную айдентику в чёрно-белой гамме, которая сразу задала вектор на премиальность. Однако, чтобы это решение не оставалось лишь внешним образом, перед нами стала задача найти глубинные смыслы будущего бренда, разработать ключевую идею, сформулировать его философию и выстроить платформу, которая бы полностью раскрывала этот потенциал. Мы добавили в визуальный ряд эффектный фотостиль, который не просто дополняет, а усиливает основную концепцию бренда, подчеркивая его ценности и образ.

Решение

Важно было сохранить визуальную метафору, дав ей прочное обоснование и уделить внимание ее взаимосвязи со всеми элементами айдентики.

Аналитика

Работа началась с глубокого исследования рынка и целевой аудитории. Были проанализированы тренды, проведены интервью с клиентами и сформированы гипотезы о их потребностях. Выяснилось, что рынок испытывал дефицит надежных решений, а существующие аналоги не удовлетворяли запросам профессионалов.

На стратегической сессии определили ключевые свойства Magus:
статусность, многообразие выбора, передовой сервис и wow-эстетика.

Платформа бренда

На основе выявленных свойств бренда было сформировано позиционирование Magus как премиального бренда, задающего стандарты в сегменте премиальных микроскопов.

Цель бренда — стать опорой на нестабильном рынке, предлагая не просто продукт, а манифест амбиций и бескомпромиссного качества. Это обещание предоставлять профессионалам инструменты, которые подтверждают их высочайшую компетентность и статус в отрасли.

Вербальный образ бренда

Magus. Объективное превосходство — этот лаконичный и мощный брендлайн идеально отразил суть бренда: бескомпромиссное лидерство в профессиональной оптике. Формулировка работает сразу на нескольких уровнях — подчеркивает экспертный статус Magus, утверждает технологическое превосходство и транслирует ценности бренда: высочайшие стандарты качества, инновационный дизайн и точность решений.

Двойное значение слова «объективное» (как беспристрастное и относящееся к оптике) создает запоминающуюся игру смыслов, усиливая ассоциации с профессиональной оптикой. Этот слоган не просто декларирует преимущества — он заявляет о новом эталонном статусе Magus на рынке микроскопов.

На основе платформы были сформулированы правила для коммуникации Magus с разными аудиториями: сотрудниками компании, пользователями продукции, дилерами.

MAGUS. OBJECTIVE EXCELLENCE.

MAGUS. ОБЪЕКТИВНОЕ ПРЕВОСХОДСТВО.

Цветовое решение

Черно-белая айдентика задавала правильный премиальный тон, но оставалась нейтральной. Перед нами стояла задача — оживить ее, наделив смыслом и индивидуальностью.

Мы понимали, что с микроскопами работают увлеченные и творческие люди, однако их рабочая среда традиционно погружена в атмосферу монохромности и стерильности. Взяв за основу легкий фиолетовый цвет приборов, мы выстроили богатую палитру фиолетовых оттенков. Звонкий лиловый стал основным акцентным цветом для бренда Magus.

Это решение стало тем самым недостающим элементом, который завершил образ, добавив ему глубины, динамики и интеллектуальной энергии, отвечающей духу инноваций. Таким образом, Magus предлагает профессионалам не просто инструмент, а манифест амбиций и бескомпромиссного качества, который поддерживает их статус и стимулирует творчество.

Пролить свет на объективное превосходство

Визуальная метафора

Микроскоп сам по себе метафора. Он проливает свет на интуитивное восприятие, восполняет пробелы логически эмоционального познания и открывает возможности для концептуальной абстракции.

Увидеть что-либо через микроскоп — значит пролить свет на темное поле, увидеть пятна темного и светлого в потоке лучей пропускаемого и поглощаемого света.

Фотостиль

Ключевой акцент сделан на контрасте света и тени — метафоре микроскопа, раскрывающего невидимое. Имиджевые кадры обыгрывают игру лучей, создавая эффект «завесы тайны», продуктовые фото подчеркивают безупречную точность оборудования, а кадры рабочей среды усиливают образ технологичного лидерства.

Разработка фотостиля для Magus стала логичным продолжением бренд-стратегии, превратив визуальную коммуникацию в инструмент демонстрации «объективного превосходства». Основой стал свод правил: от тонирования и кадрирования до подбора сюжетов, объединенных идеей «пролить свет» на премиальность бренда.

Фотостиль

Разработка фотостиля для Magus стала логичным продолжением бренд-стратегии, превратив визуальную коммуникацию в инструмент демонстрации «объективного превосходства». Основой стал свод правил: от тонирования и кадрирования до подбора сюжетов, объединенных идеей «пролить свет» на премиальность бренда.

Ключевой акцент сделан на контрасте света и тени — метафоре микроскопа, раскрывающего невидимое. Имиджевые кадры обыгрывают игру лучей, создавая эффект «завесы тайны», продуктовые фото подчеркивают безупречную точность оборудования, а кадры рабочей среды усиливают образ технологичного лидерства.

Фотостиль работает как визуальный ДНК-тест Magus: он мгновенно идентифицирует бренд в любом носителе — от сайта до соцсетей, превращая каждое изображение в доказательство превосходства.

Стиль сочетает лабораторную строгость с харизматичной эстетикой: холодные тона, графичные композиции, акценты на бликах и фактурах. Даже бизнес-партнеры и пользователи показаны через призму профессионализма — без избыточной эмоциональности, но с намеком на исключительность.

Фотостиль работает как визуальный ДНК-тест Magus: он мгновенно идентифицирует бренд в любом носителе — от сайта до соцсетей, превращая каждое изображение в доказательство превосходства.

Носители айдентики

На финальном этапе мы доработали существующий брендбук Magus, расширив его содержание платформой бренда и фотостилем. Таким получилось исчерпывающие руководство, закрепляющее ДНК бренда и обеспечивающее консистентность его коммуникаций.

Oбновленный документ предусмотрел все носители — от цифровых медиа до наружной рекламы, гарантируя узнаваемость бренда в любой точке контакта.

Оформленная философия бренда, выраженная через яркую метафору и строгие визуальные правила, не осталась теорией. Она стала живым фундаментом, на котором бренд Magus в дальнейшем выстроил коммуникацию, детально и качественно проработав свой фирменный каталог.

Команда проекта

Сергей Ким

Куратор проекта

Руководитель стратегической группы

Антон Черемушкин

Наталья Васильева

Анастасия Васильева

Дизайнеры

Дарья Добрынина

Руководитель дизайн-группы

Директор проекта

Екатерина Комарова

Анна Заморина

Старший стратег

Арт-директор

Анастасия Васильева

Старший копирайтер

Полина Громатович

Корпоративный брендинг

Logidoc

Нашенька

Потребительский брендинг

SAYDO

Архив проектов

За 30 лет работы мы реализовали более 3800 проектов в области брендинга, дизайна, нейминга и упаковки. Работаем с разными сферами бизнеса: от финансов и ритейла до красоты и здоровья.

Обсудить проект