Потребительский брендинг

Ясно Солнышко

Каши «Ясно солнышко»

Семейное тепло как стратегия: 
история упаковки, которую полюбила вся страна.

Торговая марка «Ясно солнышко» была создана в 1998 году. Это было время, когда Россия еще не оправилась от кризиса, а рынок наводняли импортные товары и первые, часто еще «сырые» отечественные бренды. Именно тогда на «Петербургском мельничном комбинате» родилась идея создать что-то свое, теплое и родное.

Название бренда, символизирующее тепло, заботу и здоровье, родилось в стенах ПМК. А для создания яркого и запоминающегося образа новой марки комбинат привлек агентство «Coruna».

Наша упаковка «Ясно Солнышко» должна была печататься офсетом на ротационных машинах, где бумага на печать подавалась с огромных рулонов, и поэтому дизайн необходимо было разрабатывать методом раппортной композиции — это когда рисунок несколько раз повторяется на плоскости коробки. Не простая задачка, но мы справились!

Некоторое время на полках стояла упаковка с изображением каши и овсяных колосьев, но заказчику не хватало чего-то «теплого и семейного». И тогда появился очаровательный Вася — круглолицый малыш с обаятельной улыбкой и огромной ложкой.

Этот простой и открытый образ работал на узнавание и быстро стал своим для покупателей. У юного героя был реальный прототип. Художник срисовал Васю с одного веселого мальчугана, который как раз в то время учился есть самостоятельно. Именно его непосредственная детская радость и удивление стали основой для всеми полюбившегося персонажа.

За 30 лет работы мы реализовали более 3800 проектов в области брендинга, дизайна, нейминга и упаковки. Работаем с разными сферами бизнеса: от финансов и ритейла до красоты и здоровья.