Клиент: Запстрой
Санкт-Петербург, 2019
Санкт-Петербург, 2019
Запстрой
Разработка корпоративного бренда девелопера
Проблематика
ЗАПСТРОЙ
Согласно им, с 1 июля 2019 года все проекты в сфере недвижимости будут финансироваться за счет собственных средств застройщиков или банковских кредитов. При этом деньги дольщиков, хранящиеся на эскроу-счетах, станет возможно получить только после сдачи домов.
Ситуация на рынке первичной жилой недвижимости в России всегда характеризовалась изменчивостью, обусловленной многими факторами. Новым этапом развития отрасли стали поправки действующего Федерального Закона «Об участии в долевом строительстве…».
Рост интереса покупателей подтверждается и цифрами: если еще четыре года назад число людей, которые выбирали жилье, ориентируясь на репутацию застройщика, составляло 11%, то сегодня их количество увеличилось в 2 раза, и с каждым годом эта цифра только растет.
Создание безупречного имиджа строительной компании в сознании покупателей — одна из основных задач корпоративного бренда.
Создание безупречного имиджа строительной компании в сознании покупателей — одна из основных задач корпоративного бренда.
Выдержать конкуренцию способны компании с хорошей репутацией, ведь для потребителя надежный образ — это одна из основных мотиваций для быстрых покупок.
А это значит, что проектирование образа надежной компании напрямую влияет на количество продаж, совершаемых на начальном этапе застройки.
Что, в свою очередь, позволяет минимизировать расходы на кредиты.
А это значит, что проектирование образа надежной компании напрямую влияет на количество продаж, совершаемых на начальном этапе застройки.
Что, в свою очередь, позволяет минимизировать расходы на кредиты.
01
О компании
ЗАПСТРОЙ
Компания среагировала на потребительские предпочтения и приняла решение о создании собственного корпоративного бренда.
В 2018 году к нам обратилась строительноподрядная организация «Запстрой».
строений разного назначения
13 537 м²
10
месяцев — средний срок опережения сдачи проектов
27%
клиентов, приобретающих вторую и даже третью квартиру для жизни или инвестиций
Компания «Запстрой» осуществляет свою деятельность в Северо-Западной части России с 1998 года. Использование современных технологий и высококачественных материалов позволило выйти на новый уровень.
02
Стратегия. Методика Coruna Brand Core
ЗАПСТРОЙ
В разработке мы использовали авторскую методику Coruna Brand Core (CBC) (c) — универсальный пошаговый алгоритм выявления стержневых свойств — основ корпоративного бренда.
Преимущество CBC заключается в выявлении основ идентичности бренда, которые сформировались за годы работы, и их последовательная систематизация.
Методика CBC позволила выявить основу будущего бренда и глубже понять концепцию как бизнес-инструмента для эффективного управления брендом.
03
Стратегия. Основа бренда
ЗАПСТРОЙ
Стремление к улучшению проявлялось в повышении квалификации сотрудников, в качестве оказываемых услуг, в строящихся домах. Именно поэтому понятие «эволюция», одно из самых важных для людей и жизни в целом, легло в основу идеологии компании.
При создание корпоративного бренда очень важно понять ценности компании. Во время интервью с собственником компании «Запстрой», мы выявили, что для него с самого начала было важно не стоять на месте и постепенно совершенствоваться.
Не совершать революцию, а делать продуманный последовательные эволюционные шаги.
Не совершать революцию, а делать продуманный последовательные эволюционные шаги.
Мы эволюционируем и в своих изменениях стремимся к идеалу.
Мы хотим жить в совершенстве.
Мы совершаем и совершенствуем.
Мы хотим жить в совершенстве.
Мы совершаем и совершенствуем.
Каждый отдельный объект, построенный компанией «Запстрой» — это проявление эволюции как в жизни города, так и в жизни человека. Совершая самостоятельные поступки, мы совершенствуем себя и мир вокруг.
Запстрой. Совершать и совершенствовать.
04
Дизайн. Визуальная концепция
ЗАПСТРОЙ
Свежий бирюзовый цвет выражает яркую индивидуальность, открытость к диалогу с потребителем и отстраивает бренд в конкурентном ряду.
В основе визуальных образов лежит метафора последовательного развития
Непрерывное движение, эволюция и постоянное развитие, заложенные в позиции, нашли отражение в образе ступеней — символе роста, стремления и динамики.
Массивный силуэт и устойчивая форма говорят о важных для потребителя надежности и самодостаточности компании.
05
Дизайн. Начертание
ЗАПСТРОЙ
Шрифтовое начертание «Запстрой» повторяет логику знака и делится на две части, также образуя ступень.
Современный мир быстро меняется, и мы трансформируемся вместе с ним. То, что раньше могло показаться невозможным, теперь совершается с легкостью. И в этой череде изменений создание корпоративного бренда — лишь новая ступень эволюции, которая расширяет возможности и дает инструменты для достижения поставленных целей.
Команда проекта
Куратор проекта
Ким Анатолий Николаевич
Директора проекта
Ольга Царкина
Руководитель отдела инноваций
Виктор Иванов
Руководитель креативной группы
Юрий Маляренко
Руководитель дизайн-группы
Иван Усанов
Арт-директор
Ольга Фельдман
Специалист пре-пресс
Кирилл Черепков
Дизайнеры
Мария Готовко
Дарья Добрынина
Дарья Добрынина
Менеджер проекта
Татьяна Иптышева
Руководитель стратегической группы
Антон Черёмушкин