Нашенька

Потребительский брендинг

Что-то пошло слишком хорошо и мы обрушили сайт Нашеньки потоком заявок.

Факт:

Следующим шагом стала транформация интернет-магазина в торговую экосистему, которая объединит покупателей и местных производителей.

«Северная Птицефабрика» — крупнейшая птицефабрика на северо-западе России, которая уже завоевала доверие покупателей.

Вводная

01

Задача

Перед нами стояла задача: найти идею и образ, которые помогут сделать этот переход плавным, сохранить доверие к бренду и при этом показать новое направление ярко и современно.

Этапы:

1. Платформа бренда
2. Нейминг
3. Логотип и концепция фирменного стиля
4. Система стратегических коммуникаций
5. Рекламный креатив

02

Платформа

Бренд унаследовал лучшие качества материнского бренда, но обрел собственную уникальность, подчеркнув новаторский подход, бережное отношение к богатству региона и особое внимание к качеству и натуральности продуктов.

После того, как мы определили место нового проекта в бренд-архитектуре Птицефабрики «Северная», по алгоритму Coruna Brand Core© мы разработали уникальную платформу нового бренда.

После того, как мы определили место нового проекта в бренд-архитектуре Птицефабрики «Северная», по алгоритму Coruna Brand Core© мы разработали уникальную платформу нового бренда.

Бренд унаследовал лучшие качества материнского бренда, но обрел собственную уникальность, подчеркнув новаторский подход, бережное отношение к богатству региона и особое внимание к качеству и натуральности продуктов.

03

Нейминг

Она своя, и оттого мы ей доверяем.
Она — Нашенька.

«Нашенька» — душевное, доброе имя, пропитанное любовью к родному. Оно воплощает ключевые ценности бренда: честность, заботу о качестве и натуральности продуктов и уважение к локальному производству.

Она своя, и оттого мы ей доверяем.
Она — Нашенька.

«Нашенька» — душевное, доброе имя, пропитанное любовью к родному. Оно воплощает ключевые ценности бренда: честность, заботу о качестве и натуральности продуктов и уважение к локальному производству.

04

Айдентика

Визуальная айдентика только укрепила образ «Нашеньки». Теплая палитра создала ощущение доброй, светлой ностальгии, а чистый дизайн подчеркнул прозрачность и искренность бренда.

05

Рекламная кампания

Ведь, согласитесь, приятно брать в руки свежий товар, зная, что кто-то вложил в него душу и мастерство. Все это местное, честное, из надежных рук. Фермерские продукты, которым можно доверять.

Бренд решили анонсировать постепенно, начав с мягкого прогрева в коммуникациях птицефабрики «Северная», постепенно внедряя элементы фирменного стиля «Нашеньки».

Ведь, согласитесь, приятно брать в руки свежий товар, зная, что кто-то вложил в него душу и мастерство. Все это местное, честное, из надежных рук. Фермерские продукты, которым можно доверять.

Бренд решили анонсировать постепенно, начав с мягкого прогрева в коммуникациях птицефабрики «Северная», постепенно внедряя элементы фирменного стиля «Нашеньки».

Флайт 0

Флайт 1

Постоянная часть закрепляла «гордость за богатство нашего региона».

Мы хотели передать характер будущего бренда через простоту, лаконичность и единообразие месседжей. Для этого обратились к системному копирайтингу с переменными и постоянными частями.

Переменная часть подчеркивала одно из трёх ключевых качеств бренда:
«выбирать настоящее во всем», «честное отношение к делу», «только натуральное и гарантированно свежее».

Постоянная часть закрепляла «гордость за богатство нашего региона».

Мы хотели передать характер будущего бренда через простоту, лаконичность и единообразие месседжей. Для этого обратились к системному копирайтингу с переменными и постоянными частями.

Переменная часть подчеркивала одно из трёх ключевых качеств бренда:
«выбирать настоящее во всем», «честное отношение к делу», «только натуральное и гарантированно свежее».

Слово «наше» играло особую роль. Оно не просто подчеркивало региональную идентичность, но и аккуратно готовило аудиторию к запуску «Нашеньки» через ассоциацию: Северная Птицефабрика → наше → Нашенька.

Осенью мы представили бренд аудитории.
Словно конферансье, слоган объявил: «Встречайте — Нашенька!».

06

Радиоролики

Чтобы показать всю Ц А Нашеньки через аудио, мы внедрили ход с дикторами разных возрастов и полов. Вот как это звучало:

07

Видеоролик

Используя только два слогана и визуальный сторителлинг, получилось рассказать и о многообразии целевой аудитории, и о ситуациях потребления продуктов, и передать общее настроение бренда.

В рекламном видеоролике ностальгически-спокойный стиль Нашеньки был сбалансирован динамичной подачей c лаконичным текстом.

Используя только два слогана и визуальный сторителлинг, получилось рассказать и о многообразии целевой аудитории, и о ситуациях потребления продуктов, и передать общее настроение бренда.

В рекламном видеоролике ностальгически-спокойный стиль Нашеньки был сбалансирован динамичной подачей c лаконичным текстом.

Команда проекта

Ким Василий

Куратор проекта

Менеджеры проекта

Наташа Новикова

Лейла Мурадова

Анастасия Васильева

Наталья Васильева

Дизайнеры

Юстина Шалимова

Арт-директор, дизайнер

Руководитель проекта

Нина Шилова

Копирайтер

Полина Громатович

Анна Заморина

Старший стратег

Корпоративный брендинг

Корпоративный брендинг

Корпоративный брендинг

За 30 лет работы мы реализовали более 3800 проектов в области брендинга, дизайна, нейминга и упаковки. Работаем с разными сферами бизнеса: от финансов и ритейла до красоты и здоровья.