Корпоративный брендинг

Logidoc

Предпосылки

В 2022 году крупнейшая российская электротехническая компания пришла к необходимости переосмыслить свою роль на рынке. Переосмысление означает по-новому взглянуть на свою Идентичность. При выборе исполнителя важно было не то, какие этапы ребрендинга, зачастую типовые, будут пройдены, а, в первую очередь, какой будет предложен способ решения задачи. Подход Coruna Branding наиболее точно отвечал запросу IEK.

Вызовы

Рабочей группе IEK совместно с Coruna предстояло решить две масштабные задачи.

Первая — это провести ребрендинг и репозиционирование IEK — создать новый имидж, соответствующий реальному статусу лидера.

Вторая — оптимизировать портфель брендов: определить роли IEK, Ledel, Fereks, ONI, ITK для синергии и избежания каннибализации. Этот вызов требовал глубокой трансформации, прежде всего, стратегической.

Решение / алгоритм

Этапы проекта

1 этап

Разработка системы идентичности головного бренда

Только с помощью смены визуальной идентификации построить цельный и сильный бренд невозможно. Поэтому для трансформации IEK мы начали с глубокой работы над идентичностью компании.

По собственной уникальной методике мы провели глубинные интервью со стейтхолдерами IEK и выстроили структуру стратегической сессии. Стратегическая сессия позволила прийти к синергии смыслов и согласию, а так же определить главные смысловые паттерны.

1 этап

Разработка системы идентичности головного бренда

03

Типографика

Для создания гармоничного образа Logidoc были использованы две дополняющие друг друга гарнитуры: Outfit и Onest.

Шрифт Outfit используется для крупных форм: заголовков презентаций, генерального слогана, брендлайнов. Он создает четкий и современный ритм в коммуникациях. Его нейтральный, но уверенный характер идеально сочетается с визуальным стилем Logidoc.

Для набора основного массива текста используется Onest — с акцентом на честность формы (отсюда и название — Onest), чистую геометрию и комфортное чтение.

04

Оформление
автотранспорта

Для логистической компании автомобиль — это ее лицо. Фирменный транспорт служит мобильными билбордами, ежедневно привлекая внимание тысяч людей.

Брендирование моделей DAF XG и IVECO DAILY стало ключевым шагом к визуальной целостности Logidoc. Яркий дизайн усилил заметность на дороге, а единый стиль оптимизировал управление автопарком.

Сегодня транспорт Logidoc — это не просто средство доставки груза, а полноценные мобильные активы, круглосуточно продвигающие бренд и способствующие его развитию.

05

Иконки

Для упрощения коммуникаций Logidoс была разработана система пиктограмм. Мгновенно понятные символы (транспорт, упаковка, погрузка, склады, география логистики, доставка) помогают преодолевать языковые барьеры клиентов и персонала, что особенно важно для международного грузоперевозчика.

Уникальный стиль иконок в фирменных цветах Logidoс сделал визуальную коммуникацию частью узнаваемого образа, подчеркнул внимание к деталям и индивидуальному подходу к каждому заказу.

06

Фирменный стиль

Отдельные элементы стиля Logidoс были объединены в общий гайдлайн. Его задача — создание визуального единства на всех точках касания. Этот этап включал не только брендирование базовых макетов деловой документации и представительских печатных материалов, но и дизайн визитки, фирменного бланка, папки, средств упаковки грузов.

Стрелка логотипа Logidoc стала динамичным элементом, меняющим свою роль в зависимости от носителя. На транспорте она указывает направление движения авто. На визитках и в фирменных материалах становится ключевым стилеобразующим элементом, трансформируясь в графический акцент. А на упаковочном скотче подсказывает направление отклеивания.

07

Фотостиль

При помощи ИИ-технологий был разработан уникальный фотостиль, охватывающий ключевые аспекты бизнеса: транспорт, логистические и складские процессы, технологии, а также природу и экологию.

На основе фотостиля был разработан фотобанк, который отразил основные черты бренда: точность в маршрутах, мощь технологий, бережное отношение к экологии и гармонию с природой.

Яркий визуальный язык, применимый от сайта и соцсетей до наружной рекламы, обеспечил необходимое визуальное единство бренда Logidoc, при этом значительно сэкономив ресурсы на дорогостоящие фотосессии и приобретение лицензии на фото у европейских фотобанков.

08

Сайт

На финальном этапе сотрудничества была разработана яркая, за счет эффектного фотоконтента, и лаконичная дизайн-концепция сайта Logidoc, превращающая узнаваемость бренда в реальные заявки.

CEO

Zion Benya

Команда проекта

Сергей Ким

Куратор проекта

Копирайтер

Тамара Мамонтова

Илья Зубков

Татьяна Захарова

Артем Иванов

Арт-директор

Анастасия Васильева

Дизайн-директор

Дизайнеры

Артем Иванов

Елена Козлова

Директор проекта

Корпоративный брендинг

Корпоративный брендинг

Корпоративный брендинг

За 30 лет работы мы реализовали более 3800 проектов в области брендинга, дизайна, нейминга и упаковки. Работаем с разными сферами бизнеса: от финансов и ритейла до красоты и здоровья.